Aim academy

MỤC LỤC

Ý nghĩa của TVC là gì?Cách để tạo nên một TVC có hiệu quả?Thực tế TVC và tầm nhìn chiến lược tương lai

Các Marketers luôn tìm kiếm sự mới mẻ. Nhưng lại quên mất rằng, bình dị và gần gũi cũng có thể tạo nên sự thành công. Góp phần không nhỏ cho chất liệu tạo nên một TVC quảng cáo hiệu quả. Phải chăng việc sơ sót này là do người làm marketing chưa thực sự hiểu đúng ý nghĩa TVC là gì? hay cách làm TVC như thế nào để thật hiệu quả?

Định nghĩa về TVC là gì?

Television commercial chính là tên gọi đầy đủ của TVC, được hiểu là quảng cáo trên ti vi. Là một loại hình quảng cáo được xuất hiện vào năm 1941 tại New York và có mặt ở Tokyo vào năm 1953. TVC là những đoạn clip cực ngắn chỉ tầm vài giây đến vài chục giây mà mọi người thường nhìn thấy trên tivi. Đặc biệt là đoạn video quảng cáo được ngắt quãng trong các show truyền hình có thời lượng dài. Hoặc giữa các phần chuyển tiếp chương trình.

Bạn đang xem: Aim academy

Ý nghĩa của TVC là gì?

Về mặt ưu điểm

Khi mà những hoạt động marketing truyền thống, nhằm nâng cao nhận thức thương hiệu như tờ rơ, áp phích, băng gôn chưa hiệu quả. Khả năng ghi nhớ về nhãn hiệu và sự tin tưởng của sản phẩm ở khách hàng cũng không cao. Quy mô tiếp cận lại bị hạn chế bởi không phải ai cũng thường xuyên ra đường. Hoặc không phải ai cũng có thói quen nhìn đây đó trên đường khi đang di chuyển…

*
Ưu điểm của TVC là gì?

Vai trò của TVC là như thế, khắc phục những hạn chế nêu trên. TVC như một mũi tên bắn trúng tâm lý của người dùng. Đặc biệt là khi thời đại hiện nay, số lượng người dùng sử dụng tivi vẫn đang rất lớn, tính năng cũng như phiên bản của tivi được nâng cấp. Đó cũng là những nhân tố làm nên sự thành công và vai trò không thể lay chuyển được của TVC.

Thông qua TVC không chỉ giúp sản phẩm được giới thiệu rộng rãi hơn với khách hàng. Mà còn nâng cao nhận thức cả về hình ảnh của doanh nghiệp. Sự lặp lại của TVC chính là cách thức ghi nhớ theo dạng “mưa dầm thấm lâu” trong trí nhớ của khách hàng. TVC là cách thức đưa sản phẩm đến nhà nhà, đưa thương hiệu đến người người.

Nhược điểm

Bạn đã hiểu được TVC là gì rồi. Thì chắc chắn bạn cũng hiểu được chi phí để sản xuất và phân phối TVC đến với khách hàng là không rẻ chút nào. Bất kỳ một chiến dịch nào cũng rất kì công và TVC cũng vậy. Cách để tạo ra một quảng cáo trong vài chục giây và cách thức đăng ký để được phát sóng trên truyền hình. Chi phí đầu tư cho TVC này cũng rất lớn. Tuy nhiên, tiền nào thì chất lượng nấy.

Cách để tạo nên một TVC có hiệu quả?

1 TVC thành công thì bạn biết cách làm nó thôi chưa đủ. Mà phải làm thật chỉnh chu trong từng khâu thực hiện. Vậy nên những điều bạn thực sự cần biết về quay TVC là gì? Cùng tìm hiểu ngay nhé.

No idea to big idea

Một câu nói mà rất nhiều marketing, biên kịch thường trao đổi với nhau. Khi họ nhận bất kì jobs sản xuất TVC nào. Đây không còn là một ý tưởng khi chạy chiến dịch quảng bá sản phẩm, mà đây phải là một big idea. Bởi đơn giản là TVC bạn làm được thì đối thủ vẫn làm được, chỉ có phá cách trong ý tưởng mới là điểm nhấn cho riêng bạn.

Chẳng hạn như Điện máy xanh là một ví dụ điển hình. Thay vì những quảng cáo bình thường, những sản phẩm từ TVC trình bày qua một câu chuyện ngắn của nhân vật. Nhưng với Điện máy xanh, chỉ cần nhuốm màu của thương hiệu và những khúc hát nhạc chế trong vài chục giây. Vậy mà người xem lại có ấn tượng và nhớ rất lâu. Dù là có ý kiến trái chiều nhưng không thể phủ nhận sự thông minh và thành công của họ.

Xem thêm: Top 10 Phim Lẻ Làm Nên Tên Tuổi Của Lý Liên Kiệt, Lý Liên Kiệt

*
Ý tưởng lớn trong TVC quảng cáo của OMO

Phải thật thu hút

Nhiều người nghĩ rằng phải thật chu toàn cho kịch bản thì mới xứng đáng với big idea. Đúng như thế. Tuy nhiên, thời lượng TVC có hạn, nên chu toàn ở đây phải được mang ý nghĩa ngắn gọn, xúc tích và dễ hiểu (nguyên tắc KISS – Keep it short and simple). Ngoài ra, vì bị giới hạn nên lời thoại nhân vật đôi khi không thể thực hiện nhiều. Hãy làm bật hiệu ứng, màu sắc, tiết tấu và “chốt hạ” bằng một “call to action” đi vào lòng người nhất có thể.

Chọn đúng người

Quay TVC cần có sự góp mặt của những người nổi tiếng. Họ có thể là ca sĩ, diễn viên hoặc người mẫu ảnh… Tuy nhiên, chọn người phù hợp và mô tả được cái chất của sản phẩm thì hoàn toàn khó. Vậy nên, cần phải thật tỉnh táo trong vòng casting. Việc này đòi hỏi người làm marketing cần kết hợp cùng đạo diễn để chọn được đúng người cho chiến dịch của mình. Bởi góc nhìn nghệ thuật của người trong ngành sẽ góp phần tạo nên sự thành công.

Chọn đúng người còn ở chỗ phải chọn đúng ekip thực hiện. Dĩ nhiên bạn thường tìm người có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực này, chi phí với mức giá rẻ nhất có thể. Tuy nhiên hãy chú ý chọn ekip có tâm. Vì tất cả các khâu xử lý của họ điều rất khắt khe và nhiệt tình. Sự tư vấn cảu họ cũng sẽ rất nhiệt tình và chân thành. Họ sẽ đưa ra những lời khuyên hữu ích cho bạn để có được một quảng cáo hiệu quả.

Chọn đúng đối tượng khách hàng, truyền tải đủ thông điệp

Quay TVC là gì? Đôi khi bạn chỉ cần quay đủ thông điệp và đúng đối tượng. Không được tham lam trong việc quay 1 TVC nhưng gượng ép đủ mục đích truyền tải. Việc này làm cho thời lượng của đoạn clip dài ra, tốn nhiều chi phí khi đăng ký phát sóng. Đồng thời, vì dài và vì quá nhiều điều nên người xem bị ngán và không biết nên tập trung vào đâu. Đấy là sự phản tác dụng.

Một bước phát triển tốt của TVC chính là không sặc mùi quảng cáo. Đưa những yếu tố chân thực vào, khéo léo ở cách dàn dựng kịch bản đầy đủ trong thời gian ngắn. Việc này giúp tạo sự gần gũi cho người xem.

Đầu tư thể loại quay TVC mới

Hiểu được bản chất của TVC là gì? Bạn sẽ có thể phá bỏ những khuôn mẫu. Vậy nên kể cả cách thực hiện để sản xuất TVC quảng cáo cũng như thế, không nhất thiết chỉ có con người mới làm nhân vật chính.